ARD&ZDF-Studie: Onlinevideos sind Publikumsmagnet

ARD&ZDF-Studie: Onlinevideos sind Publikumsmagnet
Mobilität und Spaßfaktor stehen dabei an erster Stelle. Für Unternehmen heißt es jetzt, die immensen Chancen von Videomarketing auch zu nutzen.

Die Frage lautet, warum soll ein Unternehmen in Online-Videos investieren? Die Antwort ist relativ simple, aber plausibel: Zeit ist die neue Währung und davon haben die Menschen heutzutage grundsätzlich zu wenig. Sie sind in der Regel lesefaul und möchten gleichzeitig aber unterhalten werden.

Und hier kommt Videomarketing ins Spiel: Online-Videos bieten die Möglichkeit wichtige Infos in kurzer Zeit unterhaltend zu kommunizieren. Analysen zeigen, dass die Verweildauer auf Webseiten mit Online-Videos höher ist als auf gleichwertigen Webseiten ohne Videos. Darüber hinaus werden gut gemachte Videos über soziale Netzwerke auch gerne weitergeleitet.

Auf der Seite der Unternehmen bedeutet dies, dass sich Imagebilder und Produktinformationen werbewirksam und kostenlos im Internet verbreiten.

Die zentralen Ergebnisse der jährlichen ARD & ZDF-Onlinestudie zur aktuellen Internetentwicklung in Deutschland, bestätigen eine stetig steigende Nachfrage nach multimedialen Inhalten. Im Jahr 2012/2013 haben 82 % aller Internetnutzer Online-Videos über Videoportale, Mediatheken oder live und zeitversetzte Fernsehsendungen im weltweiten Netz angeschaut.

Neben der erhöhten Nutzung von Fernsehinhalten, bezieht jeder vierte Nutzer zusätzlich Filme online. Diese Zahlen machen mehr als deutlich: Überzeugende Videomarketing-Aktivitäten sind für Unternehmen in der heutigen Zeit unumgänglich.Dabei werden Online-Videos schon längst nicht mehr “nur” auf dem PC angeschaut, sondern sind dank Smartphones, Tablet-PCs und Co. überall als Bewegtbilder dabei.

Mobilität ist der eine Punkt, der andere ist, dass sich die Nutzungsanlässe und -situationen, in denen Online-Videos angeschaut und verbreitet werden, genauso unterscheiden.

Dies wirkt sich letztlich auch auf die Einsatzmöglichkeiten und die Gestaltung von Werbung aus. Erfolgreiches Videomarketing nutzt genau diese neuen Chancen für eine optimale Interaktion mit den Kunden und erreicht, dass gezielte Werbung als innovativ und hochwertig erlebt wird, Spaßfaktor inklusive.

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